该文档是瑞幸 2024 年全年作业总结报告，从多方面出现瑞幸在 2024 年的运营作用、市场策略与展开动态，展现其强壮市场竞赛力与发明新式事物的才能，助力进一步探究品牌展开轨道与职业影响力。

　　：瑞幸在 2024 年频频登上热搜，成为热搜常驻品牌。多个论题如 “黄玫瑰拿铁”“瑞幸回应喝西梅美式腹泻”“刘亦菲喝了黄玫瑰拿铁” 等引发很多重视，论题阅览量、评论量、互动量和原创量可观，部分论题热搜榜最高方位杰出，在榜时长较长，强壮的论题制作才能和传达作用，提高品牌曝光度与知名度。

　　：全年共进行 36 次品牌联名，每月均有协作且协作目标多元。1 月与褚橙、茅台等联动，2 月携手元梦之星、华夏银行等，3 月和线条小狗、中国邮政储蓄银行协作，4 - 12 月继续与芝麻街、大话西游、泡泡玛特、VOGUE、原神等不相同的范畴 IP 联名。凭借联名，招引新客户、构建流量池、增强品牌影响力、提高曝光率，刻画创新力和高端化形象。

　　：全年上新 30 次，频率抢先。包含多种类型产品，如 1 月龙年酱香巧克力、珞珈樱花拿铁，3 月冰茶系列（柚 C 冰茶、橙 C 冰茶）、黄山毛峰拿铁，4 - 6 月轻咖柠檬茶、满萃燕麦拿铁，7 - 9 月提拉米苏系列、塞纳莓莓系列、乌龙拿铁等，10 - 12 月太妃榛香拿铁、生椰锡兰轻乳茶、茉莉花香美式等。继续上新打造招牌产品，完成差异化竞赛。

　　：展开 31 次明星协作，协作目标包含腾格尔、郑合惠子、陈哲远、周雨彤、宝石 Gem、李庚希、陈建斌、刘亦菲、易烊千玺等很多明星，协作形式多样，凭借明星影响力提高品牌热度与招引力，增强粉丝对品牌的认同感和忠诚度。

　　：敞开上午咖啡下午茶场景，推出轻咖柠檬茶、轻咖椰子水等产品，融入年轻人日常日子，拓宽消费场景，满意多种时段消费需求，为品牌增加拓荒新空间。

　　：首推 “四个 0” 健康规范，即 0 植脂末、0 阿斯巴甜、0 反式脂肪酸、0 氢化植物油，瑞幸全线饮品符合该规范，符合健康消费趋势，提高产品竞赛力，招引重视健康的顾客。

　　：发布 8 次销量战报，部分产品销量亮眼。生椰拿铁 3 周年总销量达。